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今年刚长白癜风
嘉兴在线新闻网     2017-10-23 12:27:46     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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在去年 1 月,奢侈品巨头 LVMH 推出了名为 Cha Ling(茶灵)的护肤品牌,以普洱茶作为主元素,不过由于该品牌的全球首店开在法国巴黎百货Le Bon Marché,亚洲首店开在香港海港城,内地似乎对该品牌没有太多关注。

从 LVMH 官方介绍来看,Cha Ling 由 LVMH 旗下美容品牌 Guerlain(法国娇兰)首席执行官 Laurent Boillot 发起创立,定位高端。根据品类不同,Cha Ling欧洲地区售价在 20 欧元至 250 欧元之间,香港方面的售价 200 港币至 2000 港币不等。而据 36氪 得到的消息,Cha Ling 在中国大陆地区的产品售价集中在 300 元至 600 元,部分面霜、精华等价格在千元以上。

除基本护肤品品类外,Cha Ling 还想做一个基于普洱茶文化的整体生活品牌,推出了中国风的家用香氛、普洱茶、宜兴茶壶、景德镇瓷器、刮痧板、蒸汽泡腾片等产品。Cha Ling 的香港门店同时销售茶叶、茶具,并设有专门品茶区。Boillot 表示,Cha Ling 还想在产品中引入中医的针灸、按摩、冥想等概念。

消费者可能会觉得,Cha Ling 是面向中国市场推出的“定制”品牌,就像某些好莱坞电影的中国专属内容一样。对此,Boillot 表示,Cha Ling 的目标是吸引国际客户,当前核心市场是在法国和香港,而“不仅仅是为了中国消费者”,虽然产品的主要成分和原料在中国采购,但最终生产是在娇兰的法国实验室。

LVMH 在品牌推广方面一向擅长讲故事,每次套路满满,最后赚的盆满钵满。这次关于 Cha Ling,背后有一个“凄美”的爱情故事,大概是这样:Boillot 在八年前访问云南,想研究娇兰产品的兰花品种,认识了长期呆在云南的德国生物学家 Josef Margraf(马悠)。马悠的妻子李旻果是一位留美华人女记者,采访完马悠后两人一见钟情,决定一同复兴云南的森林普洱茶园。然而 2010 年,马悠因病去世,Boillot 决定帮助李旻果继续这项事业,于是有了 Cha Ling 品牌。运营过程中,Cha Ling 也在一直强调环保、公益概念。

马悠、李旻果和他们的孩子

“套路”有点眼熟。2000 年,LVMH 收购了美国护肤品牌 Fresh,除了强调天然有机、孕妇可用,还附带了一个典型的“美国梦”创业史。Fresh 创始人Lev Glazman 和 Alina Roytberg 是一对夫妇,来自前苏联俄罗斯和乌克兰,是美国的二代移民,两人从小洗衣店做起,靠一组沐浴香皂成名。

外国品牌集团讲中国故事,LVMH 也不是第一家,但比起故事,很多人好奇的也许是这些中西结合的品牌活得好不好。

  • 2008 年,爱马仕集团联合中国设计师蒋琼耳推出了奢侈品牌“上下”,该品牌作为爱马仕的姐妹品牌存在,提供区别于法国格调的爱马仕产品,包括服装、家具、茶具、珠宝、艺术品等,产品价格范围从 300 元到数十万元不等。“上下”目前在全球有四家门店,两家在上海,一家在北京,还有一家在巴黎。不过爱马仕集团高管此前接受采访时曾表示,“上下”在 2016 年前无法盈利,2017 年,这个品牌开始转战线上,进驻天猫。

  • 2012 年,雅诗兰黛集团推出了针对亚洲人的东西方混合美容品牌 Osiao,研发中心设在上海,产地在中国,首要目标市场也是中国。Osiao 强调配方中含有人参等中国草本元素,售价高昂,以面部精华为例,价格约在 211 美元左右。但有意思的是,Osiao 目前只在香港开了两间门店,内地却不见其踪影。

今年 6 月,LVMH 要在上海太古汇开出 Cha Ling的内地首店。这个中国内核、欧式概念,夹杂情怀的品牌,背靠近年来势头不错的 LVMH 集团,能打动中国消费者吗?


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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